Cleon Gostinski
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2006-2 : Campanhas publicitárias criadas através de pesquisas de focus group
Na disciplina Pesquisa em Propaganda a interatividade entre conhecimentos e ações práticas descortinou inovadoras possibilidades para a ação publicitária.

Através de um estudo de caso, que indicou a necessidade de desenvolver campanhas publicitárias para a Ethos Produtos Cosméticos, duas agências foram criadas para concorrer a uma conta de 10 milhões de Reais, a 3/7 Propaganda e a Gdez Comunicação.

O desafio foi o lançamento de um produto novo (sabonete glicerinado) no mercado nacional. As agências se propuseram, inicialmente, a realizar pesquisas de focus group, junto ao mercado consumidor, para depois, avaliando os resultados, propor desde o nome da marca e embalagem, passando pelas peças publicitárias até o plano de mídia.

Toda a ação foi baseada em uma matriz denominada de "equacionamento dinâmico de variáveis humanas, de pesquisa e comunicação para o desenvolvimento de ações publicitárias", criada pelo professor Cleon Gostinski.

Assim, após cerca de dois meses de trabalho, as duas agências apresentaram suas propostas a um grupo de especialistas de marketing, quando foram avaliadas em todos os seus méritos.

3/7 Propaganda

A agência criou a marca "Ghaia" e apurou como valores intrínsecos, revelados pela pesquisa e utilizados na comunicação: originalidade, atitude, modernidade, design e inovação, tendo como slogan "sensações que ficam".

Gdez Comunicação

Esta agência definiu que a marca do produto deveria ser "Ninfa" com os valores intrínsecos: inovação, aroma, design e emoções com o slogan "renasça todos os dias".




 
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